davaidavai #175

🌪️ Mein lieber Freund Johannes Kleske hat einen super Text geschrieben, als Reaktion auf eine Amy Webb Keynote. Sein Kernpunkt: Zukunft wird dort nicht als Set mehrerer Optionen gezeigt, sondern als eine einzige Spur, die wir angeblich nur noch ablaufen müssen. Wenn das so erzählt wird, lohnt sich ein Blick auf den Incentive dahinter, und der Revenue Stream gehört meistens dazu. Guter Text, um den Blick wieder etwas weiter zu machen.

🧯 Durch die eben beschriebenen Zukunftsdeterminismen glauben wir ja zunehmend, dass KI wirklich alles, alles, alles kann. Der hier verlinkte HBR Text zeigt, wie schnell aus Strategie eine Mischung aus Trend Vokabeln und glatter Autoritätsstimme wird. Das passt ziemlich gut zu Johannes‘ Punkt: Sobald man eine einzige Zukunftslinie behauptet, hört das Prüfen auf. Bad News: Wir werden kritisches Denken mehr denn je brauchen.

📺 Wir alle gucken nicht mehr Fernsehen oder Youtube. Normalerweise schauen wir halbanwesend auf drei Screens gleichzeitig. Das Media Geschäft bildet das kaum ab. Aber: Wenn Budgets, Teams und Messlogik endlich zusammengeführt werden, wird Media nicht nur effizienter. Es wird auch weniger abhängig von Vanity Metrics und alten Systemen, die sich nur gut anfühlen, weil sie seit Jahrzehnten da sind.

🔮 Leute wie Ex Ogilvy Manager Rory Sutherland gibt es in Deutschland nicht so oft. Seine 2026 Predictions sind nicht wirklich positiv fürs Marketing, aber interessant. Der schlaue Satz dieses Beitrags: „When you can’t measure what’s important, you make important what you can measure.“

🪓 Jetzt wird es interessant. Google fängt an, selbst Überschriften in der Suche umzuschreiben. Laut The Verge zumindest. When a headline appears in Google search results, it may no longer belong to the website behind it. Google is currently testing AI-generated changes to search result headlines, as the company has now confirmed. The known cases involve journalistic online articles.

⚡️ Ja, man hat auch als CEO Meinungsfreiheit. Was Autokraten aber gerne übersehen, ist, dass Verbraucher:innen die gleiche Freiheit haben. Der Standard schaut auf Teslas Zahlen in Deutschland nach Musks AfD-Annäherung. Lehrstück in Echtzeit: Marken sind keine neutralen Maschinen und Märkte auch nicht. Wenn der CEO selbst zum Brand Safety Risiko wird, wird es interessant.

🫥 Das Metaverse war der teuerste Second Life Remix der Geschichte, und jetzt klingt es wie eine verlassene Shopping Mall um 21:30. Der relativ lustige Rob Mayhew macht daraus einen kleinen Sketch über die Stille lange nach dem Hype und über die, die festhalten müssen, weil es keine Alternative gibt. Pro Tipp: Gut nachdenken bei der nächsten Sau, die durchs Dorf getrieben wird. Vielleicht fühlt sich das nächste große Ding ja irgendwie durchgespielt an.

🪦 Dieses Tool gibt dir einen Score, wie „ersetzbar“ dein Business durch KI ist. Es ist grausam, es ist brilliant, und natürlich ist es Quatsch. Aber genau deshalb funktioniert es: Es zwingt dich, die eine Frage zu stellen, die man sonst wegmoderiert. Danke an Sven für den Link.

🍺 Toll, dass es so Spots noch gibt. Mit wahnsinnig teurer Produktion, Superstar und guter Idee: Robert Pattinson spielt in mehreren Versionen seinen eigenen Nachbarn, der irgendwie miteinander klarkommen muss. Am Ende vereint das Bier die Extreme der Pariser Machos. Toller Spot, alles, was es braucht sind ein paar Millionen Budget und die Branche fühlt sich wieder gut an.

🌾 Wir bleiben bei schick und schön und wir bleiben in Frankreich. Jacquemus macht, was viele Marken behaupten und kaum eine durchhält: Herkunft nicht als Storytelling Text, sondern Bewegbildkonzept. Ihre surrealen Spots spielen in Versailles, Mont Saint Michel und vor allem in und mit Träumen. Und gerade mit Blick auf ein paar andere Beispiele hier, glaube ich, dass man da langsam von einem Trend sprechen kann.

👁️ Surreal wird es nämlich auch hier. Prada lässt den Künstler Jordan Wolfson Traumwesen in die Kampagne setzen und tut so, als wäre das das Normalste der Welt. Was hängen bleibt: Mode Ads werden gerade zu kleinen, teuren Fieberträumen, weil klassische „Message“ niemanden mehr rettet. Wenn alles Content ist, gewinnt der, der am seltsamsten träumt.

🎩 Und es bleibt surreal. Ein großer Schauspieler, ein Spiegel, ein Bow Tie, zwei Mimen. Mehr Plot braucht es nicht. Stellan Skarsgård wird eingefangen, wie er sich im legendären Chateau Marmont in Los Angeles für die Oscarverleihung fertig macht. In sepiafarbenen Bildern scheitert er an seiner Fliege und ruft irgendwann um Hilfe. Schön geschossen und auch das sehr psychologisch.

🪑 Und zu guter Letzt: IKEA versteckt in einer OOH Kampagne die Preise. Das ist paradox und genau deshalb gut. Ausgerechnet die Discount Ikone spielt plötzlich „Qualität zuerst“ und webt trotzdem subtil elegant den Preis ein. Wenig Unterschwelliges und Träumerisches hier, aber dafür eine sehr gute Kampagnenexekution.

🧊 In einer Zeit des heftigen Wandels ist das keine nette Neuigkeit: Märkte entscheiden, wie sich Jobs entwickeln, nicht professionelle Identitäten selbst. Die KI Transformation macht die Schmerzen nur spürbarer, weil sie die Selbstromantik des „Wir gestalten die Zukunft“ entlarvt. Danach bleibt eine bessere Frage übrig: Wo genau willst du in dieser Zukunft nützlich sein?

🌺 2028 kommen die Olympischen Spiele nach Los Angeles. Und das Branding Team von LA28 erklärt in diesem Video sein Designsystem über Vegetation, Licht, Farbe, Kalifornien Mythos. Gutes Branding ist ein Bild von einer Welt, das sich aus fühlbaren Komponenten zusammensetzt, auch wenn ich bei der Vorstellung von LA ein wenig Fantasie brauche, um an Vegetation und Wildblumen zu denken.

🎬 Christian Haas ist Creative Director bei Youtube und zeigt in diesem Weltklasse Film, wie er an KI Filmprojekte herangeht. Oder genauer: ans Storytelling und an die Aufteilung in Szenen und Akte und das dazugehörige Storytelling. Sehr interessante 10 Minuten sind das. Und Christians Filmportfolio sollte man sich direkt auch anschauen.

🧠 In Sachen GEO tut sich gerade viel und am Ende führen alle Wege sowieso zu PR Agentur Workshops. Zuerst war Reddit der Futtertrog für AI Suchen, dann Youtube. Nun zeigt Semrush, dass Sichtbarkeit mit guten Texten auf LinkedIn zusammenhängt. Heißt auch: Wer nur wieder „delighted and humbled“ von seiner nächsten Beförderung erzählt, liefert der Maschine zu wenige Argumente.

🔎 Aber hey, Reports hin oder her. Natürlich muss man auch für GEO (wie in SEO) strukturierte Inhalte schaffen. Der Playbook Ansatz hier ist angenehm handwerklich: dichte, zitierfähige Konzepte statt langer Prosa. Wer die KI als „Antwortmaschine“ bespielen will, muss lernen, wie man Argumente baut, nicht nur Klickpfade. Gilt für Linkedin und auch für jeden Webtext.

✍️ Und da wären wir schon direkt beim Problem: Wenn Schreiben nur noch zum KI Framework verkommt, geht uns etwas verloren. In diesem Gespräch mit der Texterin Vikki Ross geht es um die Frage, was menschengemachte Texte noch unterscheidet und warum wir sie brauchen. Bevor ich Stratege wurde, war ich selbst lange Texter. Ich fühle den Schmerz und will menschliches Schreiben nicht verloren gehen sehen. Aus mehr als einem Grund.

🎥 Wer noch nicht komplett den Glauben an die Männheit verloren hat, sollte sich diesen Film anschauen. Eine Doku über einige der schlimmsten und dabei bestverdienendsten Dudes, die das Social Web zu bieten hat. Wer sich als Mann weiterbilden möchte, wie kaputt unser Geschlecht zu einem Gutteil ist, sollte aktuell vor allem bei den Hohepriestern toxischer Männlichkeit anfangen. Die erziehen nämlich die Jungs im Netz. Danke, Thomas, für den Link.

🦴 Und wir bleiben beim Thema. Es gibt Internetkulturen, die wirken wie Satire, bis man merkt, dass sie ernst gemeint sind. Looksmaxxing ist so eine: Körper als Projekt, Frauen als Score, Schmerz als Investment. Wenn Pseudo-Männlichkeit nur noch Optimierung kennt, wird es schnell ziemlich bizarr. Und wer sich in dem Bereich „weiterbilden“ möchte, sollte sich dringend diesen Bericht (als Ergänzung) anschauen.

📉 Laut einer neuen Studie sind Social media apps such as Instagram and TikTok, which encourage algorithm-driven scrolling, are worse for mental health than platforms such as Facebook and WhatsApp, which prioritise social connection, according to an annual barometer of global happiness. Der Punkt scheint nicht zu sein: „Social Media ist böse“. Der Punkt ist: Passiver Konsum ist schlechter als soziale Beziehung, zumindest laut Wissenschaft.

🚨 Wer die Arbeit von HateAid verfolgt, wird kaum überrascht sein. Aber in diesem BBC Artikel erzählen nochmal einige Whistleblower, wie sehr Social Media Plattformen „borderline“ Content bewusst tolerieren, weil Wut und Frust die Engagement Metriken nach oben pumpen. Das ist kein Bug. Das hier ist ein wesentlicher Grund, warum unsere Welt genau so ist, wie sie ist.

🧰 Das Tech-Unternehmen Zapier hat vor einiger Zeit eine erste Version seines „AI Fluency Frameworks“ vorgelegt. Darin stellt es einen Kriterienkatalog vor, wie Mitarbeiter:innen in Sachen KI-Nutzung Impact generieren können und eingeteilt werden können. Ja, das sind natürlich wieder kleine Schubladen, in die man Menschen einteilt. Aber dennoch sicher ein interessanter erster Aufschlag für unterschiedliche Personal-Use-Cases.

🧩 Google Stitch ist eine ziemlich krasse UI-Prototyping-Plattform, die nun mit Claude Code über einen MCP-Server komplette UI-Screens aus Text-Prompts generieren kann. Bedienen muss man das Duo noch selbst. Aber am Ende ist das hier ein Paket, das in wenigen Sekunden das generieren kann, was früher unter Webdesign mehrere tausend Euro gekostet hat. Krass.

🧬 Ob ich mir wünschen soll, einen Styleguide zu haben, der genau wie ich schreibt? Weiß ich nicht (siehe oben). Aber als mein Lieblingsautor experimentiere ich natürlich trotzdem damit. Der Insight: Es gibt eine unglaubliche Menge kleiner und kleinster unterbewusster Formulierungen, die unsere Schreibe ausmachen. Das hier ist ein sehr guter Text dazu. Tut mir trotzdem einen Gefallen und verlernt Schreiben nicht, weil ihr sonst euer Denken verlernt.

🏙️ Wikipedia als Stadt, 100.000 Artikel als Häuser, und du fliegst mit einem kleinen Flugzeug hindurch. Das ist so nerdig, dass es schon wieder poetisch ist. Nebenbei: Eine schöne Erinnerung, dass Wissen nicht nur gesucht, sondern auch erkundet werden kann und will.

🦕 Dead Sounds Dinosauria-Serie ist eine Animationsserie, die nun schon in der zweiten Staffel bestimmte Szenen aus dem Mesozoikum inszeniert. Unter Dinofreaks ist sie beliebt, weil sie paläontologisch sehr korrekt ist, sich aber genug kreative Freiheit nimmt, um Dinosaurier in einem angenommenen Habitat zu zeigen. Die neue Folge „Monsters Down Under“ spielt im Australien vor knapp 100 Millionen Jahren – als der Kontinent noch relativ kalt war, mit der Antarktis verbunden, und in der Eromanga-See große Wasserechsen schwammen.

🏺 Manchmal liebe ich Instagram. Zum Beispiel bei Chloes AI Zeitreisen. Die junge Frau reist in verschiedene Zeitalter und macht daraus relativ unterhaltsame Clips. Das können mal die Römer sein, die Dinosaurier, die Samurai, die Zukunft oder das viktorianische England. Immer super produziert und ziemlich kurzweilig. Ich liebe den Content und freue mich jedes Mal auf eine neue Folge.

🎵 Ich muss ja zugeben: Bei Harry Styles bin ich nicht immer so überzeugt. Aber wenn es einen Song gibt, der für mich ein Prüfstein ist, ob jemand wirklich was kann, dann ist es Everybody Wants to Rule the World von Tears for Fears. Ich habe den Song schon immer geliebt, spätestens seit Breakfast Club in den 80ern. Und ich muss sagen: Harry Styles singt in diesem BBC Live Auftritt eine wirklich starke Version davon. Love it.