davaidavai #172

🧩 Ich finde es fantastisch, dass ich Freunde habe, die a) schlau sind und sich b) ausdrücken können. Igor Schwarzmann ist so jemand. Er zeichnet in diesem mal wieder sehr lesenswerten Text die Notwendigkeit für explizite, protokollierte Strategie als transparenten Stack aus Frameworks, Regeln und bewussten Grenzen, der verständlich für Menschen und ausführbar für Maschinen. Was nicht explizit ist, kann nicht herausgefordert werden. Transformation verträgt sich nicht gut mit strategischem Bauchgefühl.

❤️ Arjan Kapteijns nimmt Kevin Roberts‘ Lovemarks-Philosophie und bringt sie ins Agentic Age. Brands müssen nicht nur für Menschen lovable sein, sondern auch für Maschinen legible. Die Achse verschiebt sich von Love/Respect zu Love/Machine Trust. Emotion macht eine Brand meaningful, Structure macht sie visible. Together machen sie sie chosen. Eine neue Art, über Markenführung nachzudenken, wenn intelligente Agents mitentscheiden, was auf die Shortlist kommt.

🏔️ Das mag ich. Will nach Oregon (wenn Trump irgendwann wieder weg ist). Wieden+Kennedy macht Tourismus-Werbung für den Pazifik-Staat und nutzt das Kürzel OR als richtig gutes Brand Element. Zugegeben, das Ganze ist ziemlich vignettenartig. Aber bei Tourismus-Kommunikation finde ich das total okay.

📱 Der wirklich letzte Artikel zu Bad Bunny. Aber Apple hat die viel zitierte Super Bowl Halftime Show durch iPhone-Linsen von Fans weltweit eingefangen. 23 Fotografen, 15 Locations, 11 Zeitzonen. Menschen, die gleichzeitig dieselbe Show erleben, von Puerto Rico bis Tokio. Am Ende kommt ein ziemlich großer Teppich an – ausnahmsweise – mal guter Laune raus. Und dazu auch ein wenig subtiles Statement einer Marke, deren Chef bei POTUS am Tisch sitzt.

🏈 Sorry, wenn jetzt ein paar von euch mit den Augen rollen. Aber bei aller Transformation, kommt man im Marketing eben immer noch nicht an Spots vorbei, die acht bis zehn Millionen Dollar für 30 Sekunden Airtime kosten. Noch ärgerlicher wird das Ganze, wenn eigentlich niemand über die Spots spricht sondern nur über Bad Bunny. Aber hier ist trotzdem eine gute Übersicht to whom it may concern, sortiert nach Hits & Misses.

☕ New Orleans‘ Kaffeemarke Folgers zelebriert den Kaffeemorgen mit Songs, die „Wake me up“ im Titel tragen. Eine Song-Collage als Liebeserklärung an den Moment, in dem der Kaffee kickt. Simpel, aber effektiv. Und überraschend catchy als kleiner Film.

📧 Der geschätzte Matthias Schrader ist, wie immer, wahnsinnig produktiv. Mit Synthszr hat er seine Tech-Inbox von Newslettern automatisiert. Syntheszr gewichtet „Hot or Not“ aus den Newslettern, die er selbst empfängt, und stellt das alles einem kompakten Newsletter dar, der morgendlich kommt. Praktisch. Aber nichts geht über menschliche Kuration bei Newslettern, siehe Intro Beitrag. 😉

🎮 Ein dystopisches Browser-Spiel über den Kampf zwischen Stock Price, Headcounts, Kreativpunkten und der AI in einer VÖLLIG FIKTIVEN Werbeholding namens Omnivore. Du bist entweder CEO (kämpfst gegen Headcounts) oder Agentur (kämpfst gegen AI). „DER INFLUENCER, DEN DU GEHIRED HAST, WURDE GERADE WEGEN EINES 10 JAHRE ALTEN TWEETS GECACELT, WAS MACHST DU JETZT?“ Dark, lustig und ziemlich nahe dran an der Realität (oder was wir dafür halten).

🏗️ Warum ist alles so hässlich geworden? Die übliche Antwort: Gierige Konzerne, faule Designer, Minimalismus. Stimmt alles ein bisschen. Aber die Leute beschuldigen die falschen Dinge. Design Theory erklärt in einem ziemlich erhellenden Video, wer wirklich entscheidet, wie unsere Umgebung aussehen darf. Und warum moderne Sicherheitsstandards oft in direktem Konflikt mit gutem Design stehen. John Mariellos Kanal finde ich übrigens sehr abonnabel.

✍️ In einer Phase, in der AI visuelle Welten zunehmend angleicht, argumentiert Jessica Walsh, dass ausgerechnet Typografie zur letzten Bastion des Handgemachten werden könnte. Gerade sie tendiert historisch zur Konvergenz und wirkt oft austauschbar. Wirklich eigenständige Typo entsteht jedoch nicht automatisch, sondern durch bewusste, menschliche Entscheidungen und klare gestalterische Boards. Für Marken, die ihre Echtheit beweisen wollen, könnte genau hier wieder ein echter Differenzierungsraum liegen.

🎛️ Die meisten AI-Produkte scheitern nicht an schlechten Modellen, sondern an falscher Rollenverteilung. Wir bauen UIs, die Kontrolle simulieren, statt Verantwortung zu klären. Die AI Delegation Matrix stellt die unbequeme Frage: Wann entscheidet der Mensch wirklich? Wann unterschreibt er nur noch ab? We need a systematic way to move beyond „assistance everywhere.“ We need to know when to step back and let the machine take the wheel entirely, and when to protect the human’s role as the accountable driver.

🔄 Die alten Regeln funktionieren nicht mehr. Wir alle sind in inrgendeiner Zeit mit irgendwelchen Überzeugungen sozialisiert worden, die nun zum Problem werden können. Aber: Welche heiligen Kühe müssen in einer agentischen Ära von Designer:innen geschlachtet werden, damit Teams in einer relevant bleiben? Spoiler: Es geht nicht um neue Tools. Da gibt es noch mehr.

🎬 Um zu beweisen, dass ihr keine AI in eure Spots eingebaut habt, müsst ihr jetzt Making-of-Videos machen. Artisan Advertising, handgemachte Werbung als Gegenbewegung zur AI-Flut. Das Buzzword für die Bucketlist 2026. Merkt euch wo ihr es herhabt, bevor es überall ist.

📰 Angeblich liest ja keiner mehr Nachrichten. Spoiler: stimmt nicht. Die Gen Z konsumiert News, nur anders, schneller, selektiver und mit ziemlich feinem Bullshit-Detektor. Sie nutzt KI wie einen Praktikanten: hilfreich, aber bitte alles nochmal prüfen. Wer 2030 noch mitspielen will, muss Distribution und Community ernster nehmen als das eigene Sendungsbewusstsein.

📊 Ahrefs hat über eine Milliarde Datenpunkte zur AI-Sichtbarkeit analysiert. Das Fazit: SEO stirbt nicht. Aber es verliert sein Monopol. YouTube schlägt Backlinks. Aktualität schlägt Autorität. Struktur schlägt Textmasse. AI-Systeme wechseln ihre Quellen im Tagesrhythmus, aber halten an denselben Narrativen fest. Und während Google weiter dominiert, entscheidet sich AI-Sichtbarkeit gerade fast vollständig bei ChatGPT.

😳🧚🏾 Drei Stunden Podcast über einen Prototyp, der in einer Stunde entstand. Peter Steinberger erzählt sein Developer-Räubermärchen. Was am meisten fasziniert: wie oft er von „Spaß“ und „Joy“ spricht. Da ist jemand Überzeugungstäter.

🧬 Anthropics CEO nennt es „technologische Pubertät“: Wir entwickeln AI, die intelligenter ist als Nobelpreisträger. Millionenfach, autonom, skalierbar. Die Frage ist weniger Pro oder Contra, sondern ob unsere politischen und moralischen Systeme mit der Macht mithalten, die wir gerade erschaffen. Amodei argumentiert nüchtern und zeigt, warum Wegsehen keine Option ist. Dank Sina Rabe-Schultz für den Link.

🗂️ Endlich versucht mal jemand Worte zu definieren. AI ist ja mittlerweile alles und nichts. Und wer einen Begriff für alles verwendet, bekommt wahrscheinlich nichts. Dieses Framework sortiert nach Funktion, nicht nach Technik und macht dabei einen guten Job, komplexe Sachverhalte in kleine Schubladen einzuordnen, die es manchmal zum Klardenken braucht. Begriffe sind wichtig.

📚 Ja, schon wieder Notebook LM. Aber jetzt hängt Gemini dran, beide aus dem Hause Google, und genau dieser Link macht den Unterschied. Es ist kein weiteres Tool, sondern ein Setup, das Recherche, Denken und Output sauber verbindet. 30 praktische Beispiele findest du hier.

🤢 Wer diesem Newsletter folgt, weiß ich, dass ich eine leichte Obsession für geschmacklose Jelly-Kreationen aus der Mitte des 20. Jahrhunderts habe. Heilmann’s inszenierte 1938 diesen „Frozen Fruit“ Albtraum in einer Werbung. Wer was auf sich hielt, wollte damals in den USA genau da hin.

🗺️ Dass Hamburg in Sachen Wirtschaftskraft das BIP der gesamten Ukraine repräsentiert, hätte ich nicht erwartet. Hab die Zahlen gecheckt. Sie stimmen. Grafik von ZDFinfo auf Instagram.

💰 Der wahnsinnig reiche Gründer des Duty-Free Unternehmens DFS Group arbeitete 38 Jahre daran, arm zu werden. 1982 gründete er heimlich eine Stiftung und überschrieb ihr sein ganzes Vermögen, ohne viel Tamtam. 2023 verstarb er mit noch 2 Millionen US-Dollar, was in San Francisco ja eher ein moderates Vermögen ist. Chuck Feeney ist das Vorbild für viel Philanthropen da draußen. Möge er in Frieden ruhen.

📬 Unread.ooo beweist, dass jede neue Technologie auch faszinierende Storytelling Experimente ermöglicht. So wie das: Du öffnest die Mailbox einer Person (real oder erfunden) und siehst ihre ungelesenen Emails. Jede Mail erzählt ein Stück ihrer Geschichte. Du stöberst durch die Inbox, liest Mails, entdeckst Zusammenhänge. Sensationell gut gemacht.

🎬 Wahrscheinlich eine der berührendsten und tiefsten Dokus, die ich seit langem gesehen habe. Dmytro „Dok“ Dokunov – Krishna-Anhänger, Hippie, Künstler – wird aus einer ukrainischen Kommune zum Kriegsdienst eingezogen. Mit ständig eingeschalteter Kamera dokumentiert er, wie sein Leben zwischen dem Töten, der Verbundenheit mit seinen Jungs, seiner Partnerschaft und dem Leben, was er vorher hatte, funktionieren kann. Und: Wie schafft man es, zwischen omnipräsentem Tod seinen Sinn für Schönheit zu bewahren? Wer sich für das Thema Ukraine interessiert. Als Politologe, der ich ja auch noch bin, gebe ich seit Jahren den (seit Jahren auf Ukraine fokussierten) kuratierten Sicherheitspolitik Newsletter Neue Bellona heraus.

🎤 Zum Abschluss gibt es ja immer Musik bei mir. Heute sind es zwei Rapper aus der indischen Millionenstadt Nagpur. Aadduz ist der böse Gangsta, Prathamesh eher der Lyriker. Und man stellt auch ohne ein Wort zu verstehen fest, dass Hindi für harten Rap ganz gut gemacht ist. Fühlt sich vom Vibe her alles genau so an, wie meine Kinder ins Bett zu bringen.