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Über die Sache mit meinem Verhältnis zur Frage, ob es eine spezifische Digital-Strategie für Marken gibt, könnte ich ja Bücher schreiben. Vielleicht habe ich meine Wahrnehmung dazu in Dr. Andreas Baetzgens großartigem Sammelband „Brand Design Strategien“ wenigstens halbwegs anreißen können. Denn vom mir stammt darin das Kapitel „Markenführung mit Google“. Anders als die üblichen Elemente des Brand Designs ist die Präsenz einer Marke in organischen Suchergebnissen vielen Einflüssen unterworfen, die sich völlig anders verhalten als klassisches…