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Gerald Hensel

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In den nächsten Wochen bin ich häufiger als Sprecher oder Panel-Teilnehmer auf Marken- und Kommunikationskonferenzen. Am 19.10. auf der Social Media Conference Hamburg (man munkelte, dass es noch Tickets gibt). Und in den nächsten Tagen auf dem Markentag 2018 an der HS Koblenz. DERMARKENTAG2018 präsentiert den aktuellen Stand und neue Projekte der deutschsprachigen und internationalen Markenwissenschaft und versteht sich als führende Diskussionsplattform für die Zukunft der Markenführung. Mein Beitrag wird direkt am Freitag morgen eine…

Über die Sache mit meinem Verhältnis zur Frage, ob es eine spezifische Digital-Strategie für Marken gibt, könnte ich ja Bücher schreiben. Vielleicht habe ich meine Wahrnehmung dazu in Dr. Andreas Baetzgens großartigem Sammelband „Brand Design Strategien“ wenigstens halbwegs anreißen können. Denn vom mir stammt darin das Kapitel „Markenführung mit Google“. Anders als die üblichen Elemente des Brand Designs ist die Präsenz einer Marke in organischen Suchergebnissen vielen Einflüssen unterworfen, die sich völlig anders verhalten als klassisches…